电视剧营销：用几张光盘换来真金白银

摘自千龙网

　　电视剧营销引入了新的利润概念，用“八亿衬衫换一架波音飞机”还是用“几张光盘换来真金白银”，给商人的思维带来巨大冲击。
　　电视剧营销有两种说法，一是对电视剧进行营销，如在合适的时候安排电视剧片段来宣传电视剧，吸引大家来观看。二是一种文化娱乐营销手段，通过连续剧营销来实现自己广告业务的收入提高或者是广告品牌的建立。这里所说的是后者。
　　而要说到电视剧营销，则不得不提到植入式广告这种新兴经济模式。
　　电视剧营销中的植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。在中国往往将翻译为隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“植入”各种媒介，报纸、杂志、网络游戏、手机*，甚至小说之中。
　　从目前所见各种媒体内容的植入方式，我们将植入式广告分为四种运作模式：场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。比如《天下无贼》男女主角互发*时，特写镜头手机屏幕上滚过中国移动“全球通”的大logo。对白植入，在《一声叹息》里，徐帆时刻不忘提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典。”等等。
　　媒体广告，明星代言，电视直销.......在这个信息狂轰乱炸的年代,电视剧营销的出现给人"忽如一夜春风来,千树万树梨花开",不让消费者的视觉听觉遭受强奸,更让要企业找到了营销宣传大海上的灯塔.（文：佰客宝）